疫情下的可口可樂要停產啦?!這6款即將消失的口味,你還記得嗎?

疫情帶來的是全球的不景氣。

就連大洋彼岸的大公司 —— 可口可樂,都開始工廠裁員、縮減品牌項目,節省開支了。

以「優化其業務與企業規模成長」為名,全球知名的飲料公司 Coca-Cola Company 現在正在調整其產品組合,計畫從其多款產品中剔除一些性能較差的飲料。

根據 Coca-Cola 的公告,確定會停產的飲料有 Coca-Cola Life、健怡可樂櫻桃味、TaB 無糖系列、以及 ZICO 椰子水。

如果這個消息,沒有對你帶來任何影響?

恭喜,這就是可口可樂希望的。

悄咪咪把你沒買過的可樂,都抹掉

這次「優化」是可口可樂決定清掉」僵屍粉」的一次行動。

眾所周知,可口可樂不僅喜歡玩多口味、玩聯名、玩周邊,它也很喜歡買買買。

既然要做,就做最大,可口可樂不僅喜歡自己開發多口味的飲品,那些在市場上和可口可樂有差異化的飲品品牌,一變大,就被可口可樂收購了。

1960 年買了美汁源,做果汁。

18 年收了英國咖啡飲品品牌 Costa。

於是買買買 + 自主研發、合資研發,可口可樂旗下有大大小小 400 個品牌。

但這 400 個品牌中,有 200 個品牌的總收入,還不到公司年總營業額的 2%。

僅可口可樂飲品,就佔可口可樂公司年中營業額的 70% 了。

沒收入、沒存在感的「僵屍品牌」還養著幹嘛?只會分散資源和人力。

於是在這次疫情之下,推送了整個縮減計劃的流程,今年結束後,這 6 款飲品就再也見不到了。

Bye Bye Zico 椰子水

這個藍瓶子椰子水沒在便利店少見,很多人會將它和 Vita Coco 的椰子水混淆。

瓶裝還明顯一些,同時紙盒包裝時,就傻傻分不清楚了。

味道上來說,Zico 椰子水確實有點偏淡,而且酸味蓋過椰子天然的清甜味,讓很多人愛不起來。

近幾年,確實市場上對椰子水的興趣在逐漸減少。

國內拚不過椰樹牌椰汁。

外國無法挑戰 Vita Coco 爭奪美國的椰子水寶座,Zico 就這樣一直處在尷尬的位置,不上不下。

因此可口可樂就朝它揮下大刀。

健怡可樂 — 櫻桃味

櫻桃味,止咳糖漿的味道,味道讓人很極端,喜歡的人賊愛,不喜歡的人一口都不喝。

但這次砍掉的是健怡可樂的「止咳糖漿」。

Diet Coke 同樣是無糖軟飲,它是 TaB 無卡路裡飲料的「後代」,同時也是可口可樂拿出來對抗百事可樂市場的一張王牌。

健怡可樂並不使用可口可樂配方的修改版,而是完全不同的配方。

你也可以理解為不同的可樂。

健怡可樂和零度可樂,除了瓶身一白一黑之外,還有有什麼差別呢?

健怡可樂的甜味主要來自蔗糖素,是模仿紅罐的口味做出來的,但是卻基本沒有熱量。

零度可樂的甜味主要來自阿斯巴甜,和蔗糖的味道一樣。

健怡可樂雖然號稱沒有熱量,但伴隨著從未停止的流言蜚語,銷量似乎也不是特別好。

因此它的整個品牌都在可口可樂考慮調整的範圍中,櫻桃味的停產,是砍向它的第一條臂膀。

從此以後,「止咳糖漿」可樂,只有可口可樂就夠了。

TaB,壓垮美國情懷的最後一根稻草

TaB 是可口可樂公司的第一款無卡路裡飲料,是一款順應歷史而產生的飲料。

它於 1963 年推出,當時 28% 的美國人開始關注體重,它的名稱恰好就是在此發揮作用,人們保持體重的「標簽- Tab」。

它因減體重而存在,而在越來越多無糖飲料的今天,它功成身退。

我們沒甚麼感覺,畢竟也沒怎麼喝過 TaB 健康水,但對於老美國人來說,就像是自己幾十年前迷戀過的女星突然要消失了。

在當地論壇,TaB 的停產也引起了一陣唏噓。

Coca-Cola Life,竟也沒有了?

還有一個砍掉的可樂就是它 —— 綠瓶包裝的 Coca-Cola Life,甜菊糖可樂。

它的出現則是可口可樂的內部決策見證。

在當下這個倡導健康生活的時代,可口可樂算是一種尷尬的飲料,具有良好的口感但對人的身體卻沒什麼益處。

雖然可口可樂面對健康人士與減肥人群推出了健怡與無糖型的可樂,但少了很多糖分的可樂口感,結果並不十分理想。

因此他們就反向推出一個含糖、但不怎麼肥的可樂,就是它 Coca-Cola Life。

它本來是僅限阿根廷上線的綠色版可樂,全身上下寫滿了環保。

糖份提取自天然甜菊葉,卡路裡更低,但甜度和經典的可口可樂相似。

每 100 毫升僅含 27 卡路裡,連包裝也採用可回收的 Plant Bottle 環保瓶。

但由於受歡迎程度較低,因此已被緩慢地從這些市場中撤出。

Coca-Cola 仍在繼續 …

還有一款美國但健康果汁冰沙 Odwalla,也是整個品牌被砍掉了。

有沒有發現?可口可樂砍掉的都是以健康、減脂為目的研發生產的飲品。

市場的選擇,終將是高喊著「快樂肥宅水」,向經典可口可樂簇擁。

對於可口可樂旗下多款產品將退出市場,可口可樂此前曾表示:

對於可口可樂公司計劃將品牌數量削減一半以上以及裁員的舉措是新冠肺炎疫情引發的廣泛重組措施之一。

其實,即使是全球價值最高的公司蘋果 Apple,其收入的 40% 以上仍然依賴於一種產品 ——全球狂歡的 iPhone。

但蘋果公司並沒有為其性能不佳的產品起個名字,但可口可樂卻有。

它叫這些超過 3 年盈利不加的品牌為「僵屍」。

佔位置、耗人力。

這次整頓後,也讓可口可樂有更多精力和機會,給我們創造出更多的新故事,對新口味的研發和粉絲互動的玩法,卻從未停止。

可口可樂迷們,可以繼續期待。

圖片源自網路

本文來源授權:微信公眾號「INSIGHT視界」(ID:weinsight)