印在馬桶圈上的動畫,打破了《千與千尋》的票房記錄

上周,鬼滅之刃的官方twitter報道:《鬼滅之刃:無限列車篇》票房收入達到107億日元,成為了日本影史上最快達到100億票房紀錄的電影。

而上一任最快達到100億票房記錄的電影,是2001年宮崎駿老爺子導演的動畫電影《千與千尋》,一部深夜動畫改編劇場版何德何能打破《千與千尋》維持了19年的影史記錄?筆者很好奇。

深夜動畫不同於全日段動畫,它的表現尺度較寬,播放時間也較晚,所以很難吸引到動畫愛好者以外的觀眾,但即使是這樣,《鬼滅之刃》依然憑借著傲人的成績打破了這個傳統。

《鬼滅之刃》從2016年2月開始在《周刊少年Jump》連載,是作者吾峠呼世晴的第1部連載作品,是一部傳統的「努力,友情,勝利」的王道戰鬥漫畫。但這部被人稱為神作的漫畫在一開始並沒有引起多少人的注意。

2016年6月,《鬼滅之刃》單行本第一卷發售,合計不到16000本,出師未捷身先死,造成這種局面的原因是《鬼滅之刃》的故事太普通,太直球了。

《鬼滅之刃》講述了在日本大正時期,民間傳聞有惡鬼出沒傷人,主人公炭治郎在家人被襲擊後決心討伐「惡鬼」,加入鬼殺隊踏上了征討鬼始祖「鬼舞辻無慘」的冒險之路。

這簡單的劇情讓故事前期難有爆點,雖然鱷魚老師在感情線上的描繪扣人心弦,但這也難以扭轉《鬼滅之刃》那不溫不火的人氣。

但在第四卷發售之時,JUMP請來了富堅義博幫忙對鬼滅進行宣傳,富堅在封面上寫到「(希望:絕望)≈(憎惡:愛情)這是能讓我喜歡上的作品的黃金比例。我非常喜歡這部漫畫。」

富堅義博的宣傳恰到好處,鬼滅之刃正巧趕上了第四卷那田蜘蛛山篇的高潮劇情,很多路人觀眾都因為這番宣傳發現了《鬼滅之刃》這部寶藏漫畫,口碑與銷量雙豐收,鬼滅之刃在2016年末的人氣排行中人氣順位也從13位猛然拔到第4位,成為了真正的牌面作品。

自此,鬼滅一路高歌猛進,從順利連載到TV動畫化,再到現在《無限列車篇》劇場版上映,人氣一路走高,甚至成為了日本國民級的作品。

這個國民級可不是滿大街廣告這麼簡單,首先是正在上映的劇場版《鬼滅之刃:無線列車篇》,三天就達到了票房46億日元,影院的排片一半以上都是劇場版的鬼滅之刃。

這並非虛假的排場,每一場電影都座無虛席,甚至連訂票網站Yahoo都能以承載鬼滅粉絲的熱情,宣告宕機。

高漲的人氣讓電影院的顧客直接分成了兩撥人:看鬼滅的,和看其他電影的。

這番人氣自然又一次帶動了原作的銷量,趁著劇場版的火熱,原作漫畫一舉衝破了4000萬大關。

而鬼滅的周邊商品更是層出不窮,從普普通通的徽章,書簽,到痛衣。

延伸到需要貼身穿戴的內褲和襪子。

甚至需要每天更換的口罩都在這火熱的人氣下變成了鬼滅的樣子。

穿戴已是如此,吃喝的零食更不用說,咖喱,仙貝,味覺糖都早早開始了與鬼滅的聯動。

不僅如此,鬼滅之刃的周邊商還推出了各種生活家用的物品。

有使用作品內鬼殺隊「滅」符號做出的餅鐺。

有使用角色衣物紋路的「同款」拖鞋。

還有代表角色個性的印象地毯。

甚至馬桶圈,馬桶墊都可以是鬼滅之刃的聯名款。

各種各樣的聯動商品層出不窮,只有想不到沒有做不到,動漫相關的周邊店中都是清一色鬼滅的商品。

在這樣鋪天蓋地的現象級風潮下,老少婦孺都對鬼滅有所耳聞,在這其中更是有不少人沉浸在鬼滅的世界觀中,究竟是什麼讓鬼滅俘虜了三代人的眼球,它的財富密碼是什麼?

在文頭就曾說過,鬼滅的故事普通,直球,把劇情說得簡單點就是一句鬼殺人,人討伐鬼的故事。這種故事是最簡單的二元對立,沒有複雜的善惡思辨雖然難以產生眼前一亮的爆點,但是對孩子來說卻是正好能接受的程度。

鬼是壞人,而鬼殺隊是好人,簡單且分明地劃分讓鬼滅不會因為新加入的角色而混淆孩子們的認知。

除了設定,更讓孩子們喜愛的是作品中角色們的招式動作,得益於動畫演出的特色,鬼滅之刃的角色招式不僅帥氣,還不難模仿,人人都有一顆COS的心,孩子也不例外。

雖然孩子喜歡,但低齡用戶並非是促成鬼滅大火的主力軍,鬼滅銷量之所以能一步步升高,更多依靠的是具有購買力的青少年觀眾。

在死神,火影相繼完結之後,貫徹Jump信念「努力,友情,勝利」的冒險漫畫便逐漸少了下來,旁觀人氣一直升高的《電鋸人》雖然銷量一路飄紅,但「黑暗混沌的英雄物語」說到底還是與正能量滿滿的Jump有些許不合。·

在這種情況下,鬼滅漫畫的劇情層層遞進,其後更是趁熱打鐵推出了受眾廣泛的TV動畫與劇場版電影,被人詬病的王道劇情在這裡也是因禍得福成功籠絡了資深少年漫畫讀者的喜愛。

除此之外,鬼滅大正時代的時代背景,與源於桃太郎等民間傳說的討伐惡鬼的設定吸引到了很多老年用戶群體的注意,不少老年觀眾都在看完動畫後表示:鬼滅的背景很有童年時老家的味道。

鬼滅能讓三輩人接受,也要歸功於原作優秀的質量和動畫合理的改編。

鬼滅之刃漫畫劇情雖然平淡,但是角色塑造卻頗有個性,每個角色都有鮮明的特點,主角團中炭治郎的仁慈,善逸的反差萌,伊之助的耿直都得到了不少粉絲的喜愛。

而到了動畫這邊,負責動畫製作的ufotable並沒有大刀闊斧改編平淡的劇情,而是和觀眾打起了感情牌,加重角色間情感的描寫,讓觀眾沉浸其中。

同時ufo將角色的招式用類似水墨的特效風格讓漫畫中平平無奇的技能變得酷炫,等等出彩的改編讓鬼滅TV動畫多次登上twitter的熱搜,就連原作者都發文感謝動畫優秀的製作。

從一部沒什麼名氣瀕臨腰斬的少年漫畫成長為新一代的國民IP,鬼滅之刃成為了漫畫業界裡最勵志的故事,觀眾期待優秀的故事得到傳唱,粉絲們期待鬼滅的記錄可以不斷刷新,在打破了日本影史票房記錄之後,也許《鬼滅之刃:無限列車篇》的下一步就是引進到各國的影院中。

到時我們就能親眼看看,這個聯動了馬桶圈的動畫,到底有多厲害。

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