33歲“最帥富二代”繼承PRADA帝國,接位第一件事竟是“撿垃圾”?網友:比他媽還厲害

中國的古話:「富不過三代,一代創,二代守,三代耗」。

現在,PRADA要輪到第四代了。

據意大利媒體報道,PRADA新的董事將由現任首席執行官Miuccia Prada 的兒子Lorenzo Bertelli擔任。

這也意味著,33歲的Lorenzo將會成為史上最年輕的頂奢行業掌權者。

其實早在2018年,就有傳Lorenzo作為長子繼承家族企業的消息。

4年的考核期過去,這回太子終於要正式登基了。

在現存的奢侈品牌中,PRADA是極少數仍由家族全權持有的品牌。現任最大掌權人Miuccia Prada就是創始人的孫女。

老一輩沉浮商海,為時尚帝國打下根基,新世代接手輸入年輕血液.

繼承人無疑是品牌未來發展最關鍵的一環。

再加上Lorenzo才華與顏值並重,尤其是他那張標準的意大利俊男臉, 難怪各界都對他十分關注。

慵懶卷髮隨意地向後梳起,一雙深邃的眼眸隨時釋放著成熟魅力,連胡茬都性感得恰到好處。

比起活躍在各大報紙娛樂版的LVMH家富二代們,這位PRADA太子真的太低調了。

Lorenzo的行事作風和很多人眼裡的「富二代」不太相似。

生在時尚世家的他, 有著一顆放縱不羈的賽車魂。

Lorenzo從小就喜歡摩托車、賽車這種會令人腎上激素飆升的運動。

比起PRADA太子,他更為人知的身份是世界越野錦標賽中意大利FWRT s.r.l. 車隊選手。

大學他選擇了和母親一樣主修哲學,2008年當他從米蘭聖拉斐爾大學哲學係畢業後,別人都以為他要步家人後塵成為一名設計時….

他卻做了一個離經叛道的決定——成為一名職業賽車手。

2011年Lorenzo作為賽車手首次在拉力賽上亮相,在飛沙走石的賽道上飆速,感受身體血脈噴張帶來的快感。

路人鏡頭下的他總是那麼隨意瀟灑,看似放浪卻帶著點意大利男人的優雅。

如果沒人提,根本不會有人知道他是RRADA的太子,千億時尚帝國的繼承人。

這邪魅一笑,頗有些羅伯特帕丁森的味道。

他經常要離家比賽,有時一年只在家呆2、3個月,到處漂泊。

不僅如此,還要接受各種風險。畢竟在超長的比賽時間和艱險的賽段,足夠發生一切意想不到的事情,簡直是用生命在開車!

但他依舊深愛著這種速度與激情並存的快感,不顧一切踩下油門。

「它教會了我很多人生經驗,因為即使你把每件事都做得很完美,車也可能突然壞掉…有時候我幾乎要贏了,車出了機械故障,結果就輸了」

在經歷無數沙石、冰雪、柏油、泥澤、雨地後,2017年Lorenzo宣佈退役。

他飛馳的人生上半場才畫下句號。

脫去賽車服後,他重新穿起西裝打領結,臨危受命回到公司負責營銷和傳播。

當時PRADA的利潤已經連續下滑了3年了,急需新鮮血液帶來些改變,讓品牌更加年輕化。

他加入後參與的第一個計劃就是”再生尼龍項目”。

尼龍一直是PRADA極具標誌性的靈魂。

這款由Miuccia女士設計的時尚歷史上第一款尼龍背包,在時間的歷練下已經成為了明星網紅們人手一件的時尚單品。

Re-Nylon再生尼龍項目,是由獨特的新型再生尼龍ECONYL®,替換原本的材料,製作成的一系列Prada標誌性包款。

作為一種再生尼龍紗線,ECONYL®由回收的紡織品和海洋廢棄物製成,可以無限次地回收,而不會影響材料的質量。

不僅有助於保護海洋,還能避免垃圾填埋。

項目還和國家地理雜誌合作拍攝了5集紀錄片,引領人們了解再生尼龍原材料項目的初衷和故事。

同時Lorenzo承諾,到2021年底將旗下所有尼龍單品全部換成ECONYL®,以一種更經濟環保的方式來強調PRADA對地球可持續發展的責任心。

除此之外,他還拍板了PRADA在中國的線上店,和疫情後邀請世界各地的思考者參與「可能的對話」項目等,都獲得了消費者和市場的積極反響。

一系列的創新不僅讓Lorenzo贏得了公眾認可,同時也為PRADA帶來了更很多年輕消費者的吸引。

可以看得出,Lorenzo的確年輕有為,難怪還沒登基,兩老就早早為他排兵布陣。

為了讓品牌更加年輕化, 在PRADA工作多年的市場部總監Stefano Cantino和營銷總監Aldo Gotti都先後宣佈退休,董事會也重新選舉。

而作為PRADA背後的女人,Miuccia早就把名下母公司50.5%的股份轉讓給兒子。

這無形中也給了Lorenzo不少壓力。

和比賽中感受到的壓力不一樣,作為繼承人,他要不斷突破創新,做出成績來向外人證明他的能力配得上這個位置。

同樣是家族傳人,Lorenzo的母親Miuccia有著前車之鑒。

因為她也是陰差陽錯地繼承了家族品牌。

她是PRADA創始人Mario Prada最小的孫女。雖然出身時裝世家,但是年輕時Miuccia對成為一位設計師並沒有多大興趣。

在接觸時尚之前,她是乖乖女加高材生,對政治學有著極大的熱情,身兼政治學博士和女權運動家等身份,還曾經做過5年的啞劇演員。

這位斜杠女青年可以說和時尚八竿子打不到邊。

70年代,PRADA的營業陷入困境,在母親的硬性要求下,為拯救奄奄一息的家族企業她不得不接手品牌。

沒想到接手後,一下子打開了她反叛一面。

敏銳的時尚眼光讓她成為了一位開放的先鋒藝術家,打造出極具個人特色的設計。

除了提出「Ugly Chic」的設計概念外,經典的尼龍包就是出自她的手。

(Miuccia在發佈秀前為模特試衣 )

43歲時,Miuccia又以自己的小名MIU MIU創立下同名品牌。

和PRADA不同,比起前衛的風格,MIU MIU更像是散發甜美的少女夢。

今年72歲的Miuccia已經在時裝界創立下40年的神話,如今退居幕後,把戰場讓給兒子。

未來Lorenzo能否擔起重任,PRADA會不會再創輝煌,一切都是個未知數。

不過作為網友,筆者還是很希望能看到後浪翻滾開創時尚圈新時代的畫面。

圖片源自網路

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